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除了罗永浩的锤子,明星定制版手机为何鲜有成功?
发布时间:2019-12-16
除了罗永浩的锤子,明星定制版手机为何鲜有成功?
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  前几日,联想旗下互联网手机品牌ZUK联手知名影星黄渤推出了定制版ZUK Z1手机,让“明星手机”的话题又火了一把。在此之前,周杰伦、崔健、韩庚等明星,还有芙蓉姐姐等网红,都以推出定制版手机的方式触电过手机行业,而这其中做的最为彻底,同时也最为成功的,自然要数罗永浩了。

  不过像罗永浩那样完全当成事业在经营的是极少数,大部分明星手机都“明星”得很有限,比如黄渤定制版的ZUK Z1,除了额外内置了36张黄渤私房照片、4首精选歌曲及10套黄渤卡通壁纸之外,与普通在售版没有区别。而周杰伦、韩庚和芙蓉姐姐所推出的定制手机,也都是直接套用在不知名的硬件上,再内置一个定制化的ROM,比如韩庚和芙蓉姐姐就分别找上的是优思和青橙,而崔健的“蓝色骨头”手机则是由欧谷科技负责制造。

  从这个角度上来说,明星定制款手机其实也可以理解为是周边产品的一类,但触电智能手机又和其它领域不同,它对于当下的明星本身以及手机厂商来说,都可以说是意义非凡。

  于明星来说,是基于粉丝经济的新商业模式

  明星纷纷去做手机的原因很简单,那就是借助于手机这一热门事物来加强或变现自己的影响力,比如黄渤之所以选在当下与ZUK联手推出的定制版Z1,很大程度上也是为了赶自己新片《寻龙诀》上映的档期,而韩庚、崔健等歌手转型做手机,不乏也有受国内唱片业本身逐渐萧条趋势的影响,希望通过其他的路子来赚点钱。

  事实上明星现在搞副业已经不是新鲜事了,开酒吧饭店,做天使投资,和做手机也没有本质性的不同,都是寄希望于通过自身影响力对副业进行营销,说白了就是基于粉丝经济的新商业模式,只不过移动互联网这波浪潮本身就比较受关注,又被明星纷纷盯上了而已。

  而明星参与定制手机,其实某种程度上也是担任了投资者的角色,只不过除了金钱上的投入之外,明星贡献更多的是其公众影响力,以及其可通过具体产品实现的潜在价值,这一点反过来也可以作为其占股的资本和条件。

  于厂商来说,等于有了明星的背书

  在此之前的功能机时代,手机与明星的关系基本都维系在代言层面,虽然也有少数定制版,比如摩托罗拉就曾推出过周杰伦定制版手机,而三星也曾推出过Rain的签名版手机,但仍没有突破真正由明星自己推出手机的这一步。

  这里面的很大因素在于当时做机的成本太高,同时也不存在什么移动互联网浪潮这个概念,手机虽然已经具备了比较强烈的个人标识,但对于当时的手机厂商来说,邀请明星来做机的前景还很有限。


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